Douyin, nuevo socio del FC Bayern München

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El FC Bayern München y la plataforma de vídeos cortos Douyin han acordado iniciar una colaboración formal con carácter inmediato. Douyin, denominado TikTok fuera de China, se convierte así en el socio oficial del Bayern para vídeos cortos en China. Este acuerdo supone la primera cooperación con un club de fútbol para esta plataforma de redes sociales, que se encuentra en fase de rápido crecimiento y goza de una popularidad inmensa.

Declaraciones de Jörg Wacker, directivo responsable en el FC Bayern München del área de internacionalización, estrategia y merchandising:

"En 2016 el Bayern fundó en Shanghái su oficina, el primer equipo de fútbol alemán que implementó un plan claro y sostenible en China. Nuestros empleados allí aseguran una comunicación fluida con nuestros aficionados y asociados. Estamos muy contentos de establecer esta colaboración con Douyin, ya que se trata de una empresa que, en el mundo digital en el que vivimos, ofrece la oportunidad de hacer el Bayern más cercano y accesible. En una época dominada por la COVID-19 el uso de plataformas digitales es fundamental. Esta tendencia no disminuirá tras la pandemia".

Rouven Kasper, presidente para Asia del FC Bayern:

"El Bayern es el equipo de fútbol que se comunica de forma más innovadora en el ámbito digital. Con nuestra asociación con Douyin damos otro paso importante. Gran parte de la comunicación en China se realiza en las plataformas de redes sociales. Los vídeos cortos son la nueva tendencia. Con Douyin podemos ofrecer a nuestros aficionados un contenido especial y aumentar nuestra popularidad. El objetivo es convertirnos en una parte esencial de la vida cotidiana de nuestros aficionados en China".

Ye Jueming, director de Douyin Sports:

"El Bayern es uno de los clubes de futbol europeos con más éxito y cuenta con una gran masa social en China. Con miras a la reanudación de la Bundesliga, Douyin se congratula enormemente de comenzar un camino junto al Bayern. Se trata de nuestra primera cooperación con un equipo de fútbol. La creativa e interactiva plataforma de Douyin puede ayudar al Bayern a ganar más aficionados jóvenes en China por medio de contenido de alta calidad".

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En julio de 2018 el Bayern abrió su canal oficial en Douyin y actualmente cuenta con cerca de 800.000 seguidores. Jugadores como Thomas Müller y Robert Lewandowski también están presentes en la plataforma. Además, el Bayern es el primer club de fútbol que ofrece un formato en directo semanale interactivo para ofrecer un mejor conocimiento del club a los aficionados y, por lo tanto, estrechar el vínculo con su afición china.

Douyin y su plataforma hermana a nivel global TikTok son propiedad de la compañía tecnológica china Bytedance. Este portal de vídeos cortos no ha dejado de crecer de forma veloz y constante en los últimos años. En el primer cuatrimestre de 2020 se rompió la excepcional marca de 400 millones de usuarios diarios activos. Douyin es, con mucha diferencia, la plataforma de vídeos cortos más popular en China.

La pandemia del coronavirus ha supuesto un enorme desafío para el Bayern en todos los sentidos:


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