El FC Bayern y Deutsche Telekom han renovado anticipadamente su estrecha colaboración por siete años más, hasta el verano de 2032. La empresa de telecomunicaciones es patrocinador principal del club desde 2002, figurando en el frontal de la camiseta del campeón récord de Alemania. Con la nueva duración del contrato, ambas entidades alcanzarán los 30 años de colaboración conjunta. La cooperación gira en torno a temas como tecnología en telecomunicaciones y redes móviles, experiencias digitales para los aficionados, entretenimiento y responsabilidad social.
Jan-Christian Dreesen, director general del FC Bayern: «Deutsche Telekom lleva 23 años siendo un socio fiable del FC Bayern. Gracias a su apoyo, comenzó una nueva era de éxitos para nuestro club. La ‘T’ en nuestro pecho representa ‘Tradition’, ‘Teamgeist’ (espíritu de equipo) y numerosos ‘Títulos’ compartidos. Esta alianza es una de las más duraderas de la Bundesliga y un ejemplo de credibilidad en el deporte profesional. Nos ha dado estabilidad durante más de dos décadas, compartimos valores como el trabajo en equipo, el crecimiento y la innovación. Estamos muy ilusionados de seguir construyendo juntos ese camino».
Rodrigo Diehl, miembro del consejo de administración de Deutsche Telekom y portavoz de la dirección de Telekom Deutschland, añadió: «La marca más valiosa de Alemania y el club de fútbol más exitoso del país están hechos para estar unidos. Reforzamos aún más esta alianza. La ‘T’ en nuestro pecho simboliza para nosotros ‘Telekom’’, ‘Tore’ (goles) y ‘Technologie’. Estamos al lado del FC Bayern cuando se trata de liderazgo digital. Nuestra colaboración significa más que un patrocinio: crea experiencias innovadoras para los fans y fortalece el vínculo entre el deporte y la digitalización».
Además de mantener una presencia destacada en la Allianz Arena, la asociación incluirá en el futuro nuevas activaciones en el fútbol base y los eSports. También se han acordado derechos de denominación, publicidad y medios para partidos amistosos, y se ampliará la colaboración con el FC Bayern Basketball. Desde 2020, Telekom garantiza en la Allianz Arena una conectividad móvil de primer nivel gracias a tecnología 5G y WLAN de alta velocidad. En los próximos años se desarrollarán más soluciones digitales innovadoras para los visitantes del estadio.
Ambas partes también se han comprometido a seguir colaborando en iniciativas sociales conjuntas a favor de la diversidad, la tolerancia y la inclusión. Ejemplos destacados son la campaña de Telekom «Contra el odio en la red» y la iniciativa del club «Roja contra el racismo». Asimismo, los proyectos de inclusión a través del deporte impulsados por Telekom se verán fortalecidos por esta alianza. Actualmente, Deutsche Telekom ha alcanzado el mayor valor de marca en sus 30 años de historia: con 85.300 millones de dólares, es la marca de telecomunicaciones más valiosa del mundo y la empresa con mayor valor de marca en Europa.