El FC Bayern ha incorporado a la plataforma de vídeo y streaming Bilibili como su nuevo socio mediático regional oficial en China para sus actividades en el país. El club alemán, ganador del doblete, ya cuenta con un canal en esta plataforma de tendencias desde 2021. Con esta medida, se amplía aún más la colaboración con el fin de reforzar aún más el vínculo con la comunidad del FC Bayern en China, que no deja de crecer.
Rouven Kasper, director de Marketing y Ventas del FC Bayern: «China es un mercado importante para el FC Bayern: celebramos el décimo aniversario de nuestra oficina en Shanghái, empezamos a actuar en la región desde muy pronto y, desde entonces, mantenemos un intercambio continuo y auténtico. Con Bilibili contamos con un socio que conoce a la perfección el entorno digital de los aficionados locales y que ya nos acerca a ellos a diario. Estamos encantados de seguir desarrollando esta colaboración y de despertar el interés de aún más personas por el FC Bayern».
Stefan Mennerich, director de Medios, Derechos audiovisuales y Comunicaciones: «El FC Bayern se encuentra entre los tres primeros a nivel internacional en las plataformas digitales de China, lo que demuestra la gran acogida que tiene en la región. Para nosotros, lo más importante es siempre reforzar y fomentar la cercanía con la gente y el contacto directo con ella. Junto con la plataforma Bilibili, podemos crear nuevas experiencias digitales para la activa y diversa comunidad local».
Zhikai Wang, director general de Bilibili: «Es un gran honor convertirnos en socio mediático regional oficial del FC Bayern München en China. El FC Bayern es uno de los clubes más exitosos del mundo y el primer club de fútbol europeo que ha abierto una cuenta en la plataforma. Desde el lanzamiento del canal en la plataforma en octubre de 2021, el FC Bayern se ha dirigido a la comunidad de Bilibili con cordialidad y franqueza, y ha crecido rápidamente junto con Bilibili Sports y Bilibili Football. Decenas de miles de aficionados han establecido contacto con otros seguidores en Bilibili, y el lema «Mia San Mia» ha tenido una gran acogida».
El elemento central de esta colaboración son los programas en directo mensuales que el FC Bayern ofrece junto con Bilibili desde un estudio en Shanghái. Con la ayuda de presentadores locales, con los que el club mantiene una estrecha relación desde hace muchos años, se crea un formato periódico que permite establecer un contacto directo con los aficionados locales.
El FC Bayern fue el primer gran club europeo en estar presente en Bilibili. Desde entonces, los contenidos del campeón récord alemán han alcanzado más de 820 millones de visualizaciones de vídeo en la plataforma. Actualmente, el FC Bayern es el tercer club con más seguidores en Bilibili. Entre las actividades conjuntas realizadas hasta la fecha se cuentan seis campañas de pegatinas y decoraciones de Bilibili, que el club ha llevado a cabo para sus aficionados junto con la plataforma y socios como Paulaner, por ejemplo, en torno al Oktoberfest. El FC Bayern ha llevado a cabo más campañas de este tipo que cualquier otro club internacional. Además, el pasado mes de mayo tuvo lugar una sesión de preguntas y respuestas en directo con Manuel Neuer, un formato interactivo en directo que el FC Bayern es el único club que ofrece en la plataforma.
El vínculo de la comunidad china con el FC Bayern también se refleja en el número de los denominados «UP» del FC Bayern. Se trata de usuarios que, en calidad de creadores de contenido, informan sobre el club. Bilibili cuenta con cerca de 4.500 de estos «UPs» en la plataforma; más de la mitad de ellos se encuentran fuera de la categoría deportiva.
En los tres primeros meses de la nueva temporada, el FC Bayern alcanzó más de un millón de interacciones en Bilibili, lo que le valió el primer puesto en la clasificación de interacciones a nivel internacional, con una clara ventaja.
Además, el 12 de noviembre tendrá lugar en Shanghái el segundo «FC Bayern x Bilibili Creator Match», en el que se enfrentarán creadores de contenido internacionales. Entre los participantes estará la leyenda del FC Bayern, Javi Martínez. El primer evento de este tipo tuvo lugar en noviembre de 2025 en Chengdu; el invitado en aquella ocasión fue la leyenda del club Claudio Pizarro.