El triunfo de Harry Kane en el Balón de Oro impulsa cifras récord en los canales digitales del FC Bayern

La elección de Harry Kane como ganador del Balón de Oro no solo ha tenido una gran repercusión deportiva para el FC Bayern. La amplia campaña de contenidos en torno a la gala de Londres también ha permitido alcanzar nuevos récords en los canales digitales del club.

Más de 630 millones de reproducciones de vídeo y 2,1 millones de nuevos seguidores

Desde la ceremonia de entrega de premios del lunes por la noche hasta el partido en casa del sábado contra el Borussia Dortmund, el FC Bayern publicó más de 1.200 contenidos en las redes sociales y en sus propias plataformas digitales. En total, las publicaciones en redes sociales y en los canales digitales propios del club generaron más de 630 millones de reproducciones de vídeo y 80 millones de interacciones. Además, el club sumó 2,1 millones de nuevos seguidores en sus redes sociales durante la campaña de comunicación del Balón de Oro.

Nuevo récord de interacciones

La repercusión de la gala fue especialmente intensa el lunes y el martes: con más de 73 millones de interacciones en todos los contenidos de los canales oficiales del club durante esos dos días, el FC Bayern logró un nuevo récord histórico en las redes sociales.

Algunas publicaciones también alcanzaron cifras sobresalientes. Un vídeo de Kane con el trofeo publicado en TikTok se ha convertido en la publicación más exitosa de la historia del FC Bayern en redes sociales, con once millones de «me gusta». Además, formatos especiales —como el discurso de Harry Kane y los contenidos entre bastidores de la gala— despertaron un interés excepcional.

Récords de actividad en la web y la app

Las plataformas digitales propias del FC Bayern también se beneficiaron del gran interés generado. La amplia cobertura en la página web y la app impulsó su uso y permitió alcanzar nuevos récords.

A través de la página web y la app, los aficionados pudieron felicitar a Harry Kane por su galardón enviando más de 15.000 mensajes desde 166 países diferentes y en más de 25 idiomas. Nunca antes se habían recibido tantos mensajes en una iniciativa similar dirigida a los aficionados. El contenido sobre el Balón de Oro publicado en la app del FC Bayern también despertó un interés especialmente elevado. Este formato de historias verticales alcanzó su mayor nivel de seguimiento desde su lanzamiento en abril.

La repercusión internacional del acontecimiento también se reflejó fuera de los canales propios del club. La cobertura mediática mundial también contribuyó a generar un alcance mediático (earned media) de 1.500 millones.