© Grafik: FC Bayern
Die Wahl von Harry Kane zum Ballon d’Or-Gewinner hat beim FC Bayern nicht nur sportlich für große Aufmerksamkeit gesorgt. Auch auf den digitalen Kanälen des Clubs erzielte die umfangreiche Content-Kampagne rund um die Gala in London neue Bestmarken.
Mehr als 630 Millionen Videoaufrufe und 2,1 Millionen neue Follower
Von der Verleihung am Montagabend bis zum Heimspiel gegen Borussia Dortmund am Samstag veröffentlichte der FC Bayern mehr als 1.200 Inhalte auf Social Media sowie den vereinseigenen digitalen Plattformen. Insgesamt generierten die Beiträge auf Social Media und den Owned Media-Kanälen mehr als 630 Millionen Videoaufrufe und führten zu 80 Millionen Interaktionen. Darüber hinaus gewann der Club im Zuge der Ballon d’Or-Kommunikation 2,1 Millionen neue Follower auf seinen Social Media-Kanälen.
Neue Bestmarke bei den Interaktionen
Besonders groß war die Resonanz rund um die Verleihung am Montag und Dienstag: Mit mehr als 73 Millionen Interaktionen mit allen Club Media-Inhalten an diesen beiden Tagen erzielte der FC Bayern auf Social Media einen neuen Allzeitrekord.
Auch einzelne Inhalte erreichten herausragende Werte. Ein Video auf TikTok von Kane und der Trophäe ist mit elf Millionen Likes nun der erfolgreichste Social Media-Post in der Geschichte des FC Bayern. Zudem sorgten besondere Formate – darunter die Rede von Harry Kane sowie Behind-the-Scenes-Einblicke rund um die Gala – für eine außergewöhnlich hohe Aufmerksamkeit.
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Hohe Nutzung von Website und App
Von dem großen Interesse profitierten auch die clubeigenen digitalen Plattformen des FC Bayern. Die umfassende Berichterstattung auf Website und App sorgte für eine hohe Nutzung und führte zu neuen Bestmarken.
Über die Website und App konnten Fans Harry Kane mit mehr als 15.000 Glückwunsch-Nachrichten aus 166 verschiedenen Ländern in über 25 Sprachen zur Auszeichnung gratulieren – so viele Nachrichten wurden bei einer vergleichbaren Fanaktion bislang noch nie registriert. Für besonders großes Interesse sorgte außerdem die Ballon d’Or-Story in der FC Bayern App. Das Storytelling-Feature im Hochformat erreichte seit dem Launch im April die bislang höchste Aufmerksamkeit.
Die internationale Strahlkraft der Ereignisse zeigte sich dabei nicht nur auf den vereinseigenen Kanälen. Auch die weltweite Medienberichterstattung trug zu einer enormen Earned Media-Reichweite von 1,5 Milliarden bei.
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