Der FC Bayern und Miele verlängern Partnerschaft bis 2029

Der FC Bayern und Miele setzen ihre seit sechs Jahren erfolgreiche Zusammenarbeit fort: Die Premium-Partnerschaft wird bis einschließlich der Saison 2028/29 verlängert und inhaltlich weiter ausgebaut. Im Fokus stehen künftig noch stärker emotionale Markenerlebnisse, digitale Inhalte sowie Aktivierungen rund um Indoor- und Outdoor Cooking – insbesondere an Spieltagen in der Allianz Arena und in der FC Bayern World.

Rouven Kasper, Vorstand Marketing & Vertrieb des FC Bayern: „Gemeinsam mit Miele schafft der FC Bayern nun schon seit bereits sechs Jahren immer wieder einzigartige Momente, in denen die Fans unseren Verein nicht nur sehen und fühlen können, sondern die auch im wahrsten Sinne des Wortes ganz nach ihrem Geschmack sind. Wir freuen uns auf weitere innovative Formate in der Allianz Arena oder der FC Bayern World zusammen mit diesem Partner, der beständig Hochgenuss garantiert.“

Axel Kniehl, Geschäftsführer Marketing & Sales der Miele-Gruppe: „Spitzenfußball und Kulinarik sind zwei Themen, die viele Menschen mit großer Leidenschaft verbinden. Unsere Partnerschaft mit dem FC Bayern bringt beides auf authentische Weise zusammen. Diese Verbindung wollen wir in den kommenden Jahren weiter ausbauen.“

Ein neues Highlight der Kooperation ist das neue Premium-Dinnerformat „Beyond Taste“, das Gästen bei einem Kocherlebnis in der Allianz Arena exklusive Einblicke hinter die Kulissen des FC Bayern ermöglicht. Seit dem Start der Zusammenarbeit im Jahr 2020 ist aus einer Hospitality-Kooperation eine vielseitige Partnerschaft mit Marken-, Produkt- und Genusserlebnissen entstanden. Herzstück ist die Miele Lounge in der Allianz Arena, die sich als exklusive Location für kulinarische Erlebnisse, Business-Events und Veranstaltungen mit Kundinnen, Kunden und Partnern etabliert hat. Kampagnen mit Spielern wie Serge Gnabry, die Miele x FC Bayern Duoflex Limited Edition als Co-Branding-Produkt sowie Aktivierungen in der FC Bayern World am Münchner Marienplatz haben die Partnerschaft über die vergangenen Jahre kontinuierlich erweitert.