Social Media, Web & App - digitale Rekordsaison für den FC Bayern

Die Saison 2025/26 ist beim FC Bayern mit dem Gewinn des Doubles sowohl bei den Männern als auch den Frauen sportlich äußert erfolgreich geendet, und nie hat das Männerteam in einer Bundesliga-Saison mehr Tore geschossen. Nun steht fest: Auch digital wurden zahlreiche Rekorde gebrochen.

Auf den Social-Media-Kanälen des Clubs wurden über 1,1 Milliarden Interaktionen und 15 Milliarden Videoviews verzeichnet, die Community wuchs um rund zehn Prozent auf inzwischen mehr als 220 Millionen Follower über alle Plattformen hinweg. Vor allem Instagram, TikTok und Facebook waren Wachstumstreiber dieser Entwicklung.

Stärkster Social-Media-Monat der Clubgeschichte

Im internationalen Benchmarking kletterte der FC Bayern damit von Platz 8 auf Platz 5 – und liegt damit unter anderem vor den beiden Champions League-Finalteilnehmern Paris St. Germain und FC Arsenal. Der April markierte dabei den stärksten Social-Media-Monat der Clubgeschichte, das Halbfinal-Rückspiel gegen Real Madrid (4:3-Heimsieg) den absoluten Rekord-Tag.

Auch die Owned-Media-Kanäle des FC Bayern (Web & App) haben deutlich zugelegt: Die Visits stiegen in der Spielzeit 2025/26 um 17 Prozent gegenüber der Vorsaison. Am Tag des Real-Rückspiels verzeichneten Website und App zusammen über eine Million Visits, der Live-Ticker & Live-Webradio (ca. 50.000 Nutzer im Stream) waren dabei entscheidende Treiber der Performance.

Parallel wächst auch die Bewegtbild-Plattform des Vereins: Die Zahl der FC Bayern TV PLUS-Abonnenten legte in der vergangenen Saison um 39 Prozent zu – getrieben durch exklusive Live-Inhalte wie Freundschaftsspiele der Männer und Frauen in der Saisonvorbereitung, Pflichtspiele der Amateure und U19 sowie umfangreiche Highlight-, Interview- und Re-Live-Formate.

„Unseren Fans das beste FC Bayern-Erlebnis bieten“

„Unsere digitalen Kanäle sind längst ein zweites Stadion für den FC Bayern – für Millionen Fans weltweit. Die Rekordwerte auf Website, App und Social Media zeigen, dass wir digital im globalen Spitzenfeld spielen. Möglich wird das durch starke Teamarbeit und eine klare Strategie mit einem Ziel: unseren Fans auf allen Plattformen das bestmögliche FC Bayern-Erlebnis zu bieten“, sagt Stefan Mennerich, Direktor Media, Media Rights & Communications des FC Bayern.

Nikolai Kube, Abteilungsleiter Club Media & Content beim FC Bayern, ergänzt: „Der sportliche Erfolg und weltweit polarisierende Spiele wie gegen Real Madrid oder PSG sind selbstverständlich der Treiber für unsere tolle Performance-Entwicklung. Entscheidend ist allerdings, dass unsere Content-Teams genau diese Momente akribisch vorbereiten, um unsere weltweite Reichweite weiter auszubauen. Davon profitieren auch unsere Partner und Sponsoren.“