Der FC Bayern hat die Video- und Streamingplattform Bilibili als neuen Offiziellen Regionalen Medienpartner in China für seine Aktivitäten vor Ort gewonnen. Der deutsche Doublesieger führt auf der Trendplattform bereits seit 2021 einen Kanal. Mit diesem Schritt bauen wird die Zusammenarbeit weiter ausgebaut, um die Verbindung zur kontinuierlich wachsenden Community des FC Bayern in China weiter zu stärken.
Rouven Kasper, Vorstand Marketing & Vertrieb des FC Bayern: „China ist für den FC Bayern ein bedeutender Markt – wir feiern das zehnjährige Bestehen unseres Büros in Shanghai, waren früh in der Region aktiv und sorgen seither für einen kontinuierlichen, authentische Austausch. Mit Bilibili haben wir einen Partner an unserer Seite, der die digitale Lebenswelt der Fans vor Ort bestens kennt und uns jetzt schon täglich an unsere Fans transportiert. Wir freuen uns, die Partnerschaft weiterzuentwickeln und noch mehr Menschen für den FC Bayern zu begeistern.“
Stefan Mennerich, Direktor Medien, Medienrechte & Kommunikation: „Der FC Bayern liegt im internationalen Vergleich in den Top drei auf den digitalen Plattformen in China, das spricht für den großen Zuspruch in der Region. Im Mittelpunkt steht für uns immer, die Nähe zu den Menschen und den unmittelbaren Kontakt mit ihnen zu stärken und zu fördern. Gemeinsam mit der Plattform Bilibili können wir neue digitale Erlebnisse für die aktive und vielfältige Community vor Ort schaffen.“
Zhikai Wang, General Manager Bilibili: „Es ist eine große Ehre, offizieller regionaler Medienpartner des FC Bayern München in China zu werden. Der FC Bayern München ist einer der erfolgreichsten Vereine der Welt und der erste europäische Fußballverein, der einen Account auf der Plattform eröffnet hat. Seit dem Kanallaunch auf der Plattform im Oktober 2021 hat sich der FC Bayern der Bilibili-Community mit Herzlichkeit und Offenheit zugewandt und ist gemeinsam mit Bilibili Sports und Bilibili Football rasant gewachsen. Zehntausende Fans haben auf Bilibili Kontakt zu anderen Gleichgesinnten geknüpft, und das ‚Mia San Mia‘ hat großen Anklang gefunden.“
Kernbestandteil der Partnerschaft sind monatliche Live-Shows, die der FC Bayern gemeinsam mit Bilibili aus einem Studio in Shanghai anbietet. Mit Hilfe lokale Moderatoren, zu denen der Club seit vielen Jahren eine enge Beziehung pflegt, entsteht ein regelmäßiges Format mit unmittelbarer Nähe zu den Fans vor Ort.
Der FC Bayern war als erster europäischer Top-Club überhaupt auf Bilibili aktiv. Seitdem haben die Inhalte des deutschen Rekordmeisters auf der Plattform mehr als 820 Millionen Videoaufrufe erzielt. Aktuell ist der FC Bayern auf Bilibili der Verein mit den drittmeisten Followern. Zu den bisherigen gemeinsamen Aktivitäten zählen sechs Bilibili Sticker & Decoration Campaigns, die der Club für seine Fans mit der Plattform und Partnern wie Paulaner beispielsweise rund um das Oktoberfest durchgeführt hat. Der FC Bayern hat hier mehr Kampagnen dieser Art umgesetzt als jeder andere internationale Verein. Im vergangenen Mai fand zudem ein Live-Q&A mit Manuel Neuer statt – ein interaktives Live-Format, das der FC Bayern als einziger Club auf der Plattform anbietet.
Die Verbundenheit der chinesischen Community mit dem FC Bayern zeigt sich auch in der Zahl der sogenannten FC Bayern „UPs“. Dabei handelt es sich um Nutzer, die als Creator über den Club berichten. Bilibili zählt auf der Plattform knapp 4.500 dieser „UPs“; mehr als die Hälfte von ihnen ist außerhalb der Sportkategorie verortet.
In den ersten drei Monaten der neuen Saison erreichte der FC Bayern auf Bilibili mehr als eine Million Interaktionen und belegte damit im internationalen Benchmark mit deutlichem Vorsprung den ersten Platz im Interaktionenranking.
Am 12. November findet in Shanghai zudem das zweite „FC Bayern x Bilibili Creator Match“ statt, bei dem internationale Content Creators gegeneinander antreten. Mit dabei: die FC-Bayern-Legende Javi Martínez. Das erste Match dieser Art wurde im November 2025 in Chengdu ausgetragen; damaliger Gast war die Vereinslegende Claudio Pizarro.