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Cercanía con el fan digital y flexible

El FC Bayern también conquistó muchos títulos en China

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Por sus actividades con los aficionados en China en 2020, el FC Bayern fue una vez más uno de los clubes europeos más exitosos en el reconocido estudio "Red Card". En la categoría "Mejor campaña creativa", el triple ganador fue galardonado con el oro por su "Trophy Tour" en cinco ciudades chinas. El FC Bayern ganó la plata en las categorías de "Mejor transmisión en vivo" y "Mejor iniciativa de RSC", lo que convirtió al campeón alemán en el único club con tres premios principales de un total de seis premios. El estudio anual "Red Card" de "Mailman Group" con sede en Shanghái ha estado comparando las actividades de los principales clubes extranjeros en China desde 2012. Es uno de los premios más relevantes del sector.

Además de los premios "Red Card", el FC Bayern fue homenajeado con otros premios, como, por ejemplo, por su "Audi Digital Summer Tour", que por "Sports Money", uno de los medios de comunicación deportivos más importantes de China, fue reconocido como “Mejor innovación deportiva del año”. El socio regional del FC Bayern, Viessmann, ganó el "Premio de marketing del año" de "Lanxiong Sports", uno de los medios de comunicación deportivos más influyentes de China. En el área de las redes sociales, el campeón récord alemán recibió el premio de "Club deportivo más influyente 2020" de la plataforma "Douyin", el TikTok chino, y también fue calificado como "Top 10 Club de fútbol más influyente de 2020" por " Sina Weibo ”. El ganador del triplete también recibió el premio SPIA “Devolución a la comunidad” junto con el Borussia Dortmund, RB Leipzig y Bayer Leverkusen por su solidaridad con los clubes profesionales alemanes.

 

Jörg Wacker, director de Internacionalización, Estrategia y Merchandising: “Estos premios son una gran confirmación de nuestras muchas excelentes actividades que llevamos a cabo en China el año pasado. A pesar de la difícil situación debido al Covid-19, logramos acercar aún más a la afición al FC Bayern a través de varios eventos en el ámbito real y digital. Esto hace que la mayor familia deportiva esté cada vez más unida".

Rouven Kasper, presidente para Asia del FC Bayern: “En vista de la pandemia, hemos tomado caminos nuevos e innovadores. Ya sea con el “Trophy Tour”, transmisiones en vivo semanales, activaciones con socios colaboradores o nuestro “Audi Digital Summer Tour”, el FC Bayern ha demostrado cuán flexibles, progresivos y, sobre todo, activos podemos actuar en tiempos impredecibles como estos. Como resultado, hemos ampliado nuestra ya sólida base de seguidores y hemos entregado un claro valor añadido a nuestros socios. Ninguna otra marca deportiva estuvo tan activa en China como nosotros el año pasado, de lo que estamos muy orgullosos".

Después de la consecución del triplete, el FC Bayern inició entre octubre y noviembre en Shanghái, Beijing, Wuhan, Guangzhou y Nanjing unos “Trophy-Tours”, combinadas con transmisiones en vivo, interacciones KOL, fiestas de visualización pública y mucho más. En Shanghái y Guangzhou, los “Trophy Tours” se llevaron a cabo junto con Adidas. El club logró un alcance de medios de alrededor de 600 millones en canales digitales. En noviembre, los tres trofeos del FC Bayern también se presentaron en la televisión estatal “CCTV5” ante una audiencia de 3,8 millones. Para la final de la Liga de Campeones, el club organizó fiestas de espectadores en 40 ciudades chinas. Con el fin de demostrar su cercanía con los aficionados y ser activo en el intercambio con estos, se introdujo desde la pandemia un programa de transmisión en vivo semanal y un sistema de comunidad digital de aficionados locales. En lugar de una gira física por China del primer equipo, el FC Bayern lo implementó digitalmente y, junto con su socio Audi, generó un alcance de alrededor de 343 millones.

El FC Bayern ha sido nombrado "Club deportivo más influyente de 2020" en la plataforma de redes sociales Douyin, conocida fuera de China como TikTok.

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