El FC Bayern y Deutsche Telekom han renovado su colaboración por siete años más, hasta el verano de 2032. Así lo anunciaron el presidente Herbert Hainer y Jan-Christian Dreesen, director general del FC Bayern, antes del partido contra el Leipzig en el Allianz Arena, junto con Rodrigo Diehl, miembro del consejo de administración de Deutsche Telekom y portavoz de la dirección de Telekom Deutschland, así como Michael Hagspihl, vicepresidente sénior de Proyectos Estratégicos Globales y Asociaciones de Marketing de Deutsche Telekom. La empresa es patrocinadora de la camiseta y socio principal del campeón récord alemán desde 2002. Con la nueva duración del contrato, el FC Bayern y Telekom alcanzarán los 30 años de colaboración conjunta.
Gracias también a Telekom, en 2002 comenzó «una nueva era de éxitos» para el FC Bayern, afirmó Dreesen. «La ‘T’ que lucimos en el pecho simboliza para nosotros la ‘Tradition’, ‘Teamgeist’ (espíritu de equipo) y numerosos ‘Títulos’ compartidos. Esta colaboración es una de las más duraderas de la Bundesliga y un ejemplo paradigmático de credibilidad en el deporte profesional. Nos ha proporcionado estabilidad durante más de 20 años; compartimos valores como la cooperación, el crecimiento y el espíritu innovador, y estamos muy contentos de poder seguir dándoles vida en el futuro». El presidente Hainer añadió que el FC Bayern celebra su 125º aniversario y cuenta con 410 000 socios en todo el mundo: «Representa valores como la constancia, la fiabilidad y la lealtad, que también se reflejan en las colaboraciones. La estabilidad es una ventaja competitiva absoluta: precisamente en el entorno del deporte profesional, tan cambiante, y en los tiempos que corren, las cooperaciones fiables sientan las bases para un desarrollo deportivo y económico sostenible. Llevamos 30 años trabajando codo con codo, ¡eso lo dice todo!».
La cooperación se centra especialmente en la tecnología de telefonía móvil y telecomunicaciones, las experiencias digitales de los aficionados y el entretenimiento, así como en la responsabilidad social. «La marca alemana más valiosa y el club de fútbol alemán más exitoso están destinados a estar juntos. Continuaremos esta sólida asociación con aún más fuerza», afirmó Diehl. Él asocia la «T» con los conceptos de ‘Telekom’, ‘Tore’ (goles) y tecnología: «Nuestra colaboración significa para los aficionados más que un simple patrocinio: crea experiencias innovadoras para los aficionados y refuerza el vínculo entre el deporte y la digitalización». Telekom está «orgullosa de nuestra larga asociación en pie de igualdad», añadió Hagspihl: «Nuestra colaboración ha crecido durante más de dos décadas y es más que un patrocinio clásico y la «T» en el pecho. Es un ejemplo de una asociación profunda y duradera entre dos marcas que se complementan a la perfección. Juntos damos un nuevo impulso a los ámbitos de la tecnología, la innovación y el compromiso social».
Ambos socios han acordado seguir apoyándose mutuamente en iniciativas conjuntas en favor de la diversidad, la tolerancia y la inclusión social. Algunos ejemplos son la campaña de Telekom «Contra el odio en la red» y la iniciativa del FC Bayern «Rojo contra el racismo» en favor de la diversidad. Los proyectos «Inclusión a través del deporte» de Telekom también seguirán beneficiándose de esta colaboración. Hainer acogió con especial satisfacción estos aspectos de la cooperación: «Juntos también podemos lograr grandes cambios sociales: para mí, personalmente, la colaboración en los vídeos «Contra el odio en la red» es importante para sensibilizar a la gente sobre la diversidad, la tolerancia y la convivencia armoniosa». Durante las semanas contra el racismo, el patrocinador principal también incluyó el eslogan «Roja contra el racismo» en las camisetas de los futbolistas del FCB durante el partido contra el FC St. Pauli. Telekom es «un socio importante, no solo en el campo, sino también entre bastidores», afirma Dreesen: «Nos ayuda a avanzar tecnológicamente, ya sea con telefonía móvil rápida y wifi, herramientas innovadoras o digitales que nos ayudan a ofrecer una mejor experiencia a los aficionados. Trabajamos juntos en proyectos innovadores, por ejemplo, en torno a la experiencia en el estadio con 5G u ofertas digitales para los aficionados. Otra cosa que también es importante para nosotros: Telekom es sinónimo de sostenibilidad y compromiso social, valores que compartimos. En resumen: Telekom es nuestro socio ideal para avanzar juntos hacia el futuro».
En la rueda de prensa, Hainer y Dreesen recordaron los más de 20 años que han compartido con Telekom. «Veo imágenes de diferentes generaciones ante mis ojos», contó Hainer: «Franck Ribéry y Arjen Robben, Wembley 2013, el año 2020 con seis títulos... Todos ellos son motivos que permanecerán en la memoria». Basta con pensar en los nombres de todos los que han jugado con el logotipo de Telekom en el FC Bayern, dijo el presidente: desde Mehmet Scholl, Michael Ballack y Oliver Kahn, pasando por Philipp Lahm, Bastian Schweinsteiger y Thomas Müller, hasta Jamal Musiala, Harry Kane y Luis Díaz: «Esto demuestra cómo se ha hecho historia juntos, una historia que continúa». Hay que tener siempre en cuenta el tema del desarrollo, explicó Dreesen, y llevó a todos a un pequeño viaje en el tiempo hasta el año 2002. En aquel entonces se introdujo el euro y el FC Bayern AG acababa de tomar una decisión, el Allianz Arena aún no existía. «En el Bayern comenzó una nueva era, una nueva era de éxito, se estableció una continuidad, y eso se debe, por supuesto, a unas sólidas alianzas», afirmó el director general.
Además de mantener su una presencia destacada en el Allianz Arena, la asociación incluirá en el futuro nuevas activaciones en el fútbol base y los eSports. También se han acordado derechos de denominación, publicidad y medios para partidos amistosos, y se ampliará la colaboración con el FC Bayern Basketball. Desde 2020, Telekom garantiza en la Allianz Arena una conectividad móvil de primer nivel gracias a tecnología 5G y WLAN de alta velocidad. En los próximos años se desarrollarán más soluciones digitales innovadoras para los visitantes del estadio. Deutsche Telekom ha alcanzado actualmente el mejor resultado en sus 30 años de historia. Con un valor de marca de 85 300 millones de dólares estadounidenses, es la marca de telecomunicaciones más valiosa del mundo y la empresa con mayor valor de marca en Europa.
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