Victorias, alcance récord y cercanía con los fans: balance del Audi Summer Tour 2026

Los seis días de gran intensidad terminaron con una victoria triunfal del Bayern y el primer trofeo de la temporada: el FC Bayern se impuso por 2-1 (1-0) al campeón de la Europa League, el Aston Villa, en el primer gran test de la pretemporada ante 38.176 entusiasmados espectadores en el Kai Tak Stadium de Hong Kong. También en el resto del encuentro, el campeón de Alemania y de Copa llevó la iniciativa en el Audi Football Summit ante el conjunto de la Premier League. En el agradable ambiente climatizado de la moderna arena de alta tecnología, el Bayern hizo circular el balón lo mejor posible sobre un césped complicado y generó peligro una y otra vez en ataque. Dos de esas acciones acabaron en gol: primero Minjae Kim marcó de cabeza (37') y después Luis Díaz, con un espectacular disparo bajo el larguero (73'), puso el broche al partido y a un exitosísimo 10º Audi Summer Tour. El gol de João Gomes para recortar distancias llegó demasiado tarde para el Aston Villa, también porque Manuel Neuer realizó poco antes del final una parada sensacional ante un cabezazo a quemarropa.

Tras el partido contra el Aston Villa, los jugadores del FC Bayern agradecieron a los aficionados de Hong Kong su extraordinario apoyo. La gira por Asia ya había demostrado de forma impresionante durante la semana anterior cómo el FC Bayern combina deporte, cercanía con los aficionados y responsabilidad social. El viaje sirve para «entusiasmar a los aficionados sobre el terreno, establecer y profundizar contactos y mostrarnos como FC Bayern con todo aquello que es importante para nosotros», explicó Herbert Hainer en la rueda de prensa de cierre. El presidente del FC Bayern destacó especialmente que los jugadores firmaran autógrafos y se prestaran a hacerse selfies tras los entrenamientos abiertos al público en Asia: «Ningún otro club lo ha hecho», señaló Hainer. Así ocurrió también después del amistoso contra el Aston Villa, justo antes del vuelo de regreso a Múnich: «Queremos estar cerca de la gente y no ser solo una imagen en televisión. Queremos que nos sientan, no solo que nos vean», añadió Hainer.

Enorme alcance digital

Al mismo tiempo, el FC Bayern aprovechó y amplió el enorme alcance digital de sus propios canales: durante la gira se publicaron más de 1.000 contenidos en diez idiomas, se llevaron a cabo 20 producciones con jugadores y, en total, los contenidos llegaron a 150 millones de personas, con 70 millones de reproducciones de vídeo. Solo durante los tres días en Corea se sumaron más de un millón de nuevos seguidores. Rouven Kasper, miembro de la junta directiva de Marketing y Ventas, contextualizó las cifras: «Solo en Asia tenemos 560 millones de seguidores, ocho millones en Corea y más de 140 millones en China. Tenemos responsables de comunidades de aficionados en los propios países; ningún otro club hace eso. Gracias a ello, el vínculo con los aficionados es completamente diferente». Kasper añadió: «Entre todos hemos conseguido no solo tener muchos eventos en términos cuantitativos, sino también hacerlos de una forma especial: cerca de los aficionados y de manera tangible. Eso nos ha diferenciado de todos los demás clubes».

Kompany hace un balance positivo

El entrenador Vincent Kompany también se mostró muy satisfecho con el Audi Summer Tour: «Estoy impresionado. Sabemos quién está y quién no está. Siempre queremos mostrar lo que representa el Bayern. Cuando veo cómo lo han hecho los jugadores jóvenes, me alegra mucho. En general, todos los jugadores lo han hecho muy bien».

En cuanto a contenidos, el FC Bayern apostó por la autenticidad local y las colaboraciones creativas: desde la cooperación con Hypebeast, con estampados y colecciones especiales que se agotaron por completo y generaron un récord de ingresos, hasta acciones con artistas de K-Pop, youtubers coreanos, presentadores de televisión y artistas locales, además de la visita del entrenador Vincent Kompany a una plantación de mandarinas típica de Jeju. «La manera en la que conectamos interculturalmente con la gente no la hace ningún otro club, y eso nos llena de orgullo», resumió Kasper. También en Hong Kong, el FC Bayern buscó una cercanía especial, por ejemplo siendo el único club que se comunicó con la gente local en cantonés a través de la plataforma Threads.

Una base especial desde Asia

El director general deportivo Max Eberl subrayó que también se logró compaginar una gira intensa con la preparación deportiva: «Los partidos y los entrenamientos son lo fundamental para nosotros. La parte deportiva siempre debe estar al mismo nivel que estos objetivos, y lo hemos conseguido». Su balance fue el siguiente: «Se percibe en todo el club: hay una gran unión. Eso es lo que define a los clubes al final, solo así se puede tener éxito. Por eso este tipo de viajes son enormemente importantes, porque fortalecen la cohesión entre el equipo y todo lo que lo rodea».

Palabras similares ya se escucharon hace algo más de un año, cuando el viaje al Mundial de Clubes en Estados Unidos sirvió como base para una temporada extraordinariamente fuerte. El FC Bayern quiere volver ahora a apoyarse en esa experiencia, con mucho impulso a favor, aunque esta vez la primera piedra no sea estadounidense, sino asiática.