Merchandising & Lizenzen

Der FC Bayern macht seine Fanartikel weltweit verfügbar, durch die Zusammenarbeit mit regionalen Partnern und die Eröffnung exklusiver Pop-up-Stores in ausgewählten Städten. Diese ermöglichen es Fans, oft exklusive Merchandise-Produkte des deutschen Rekordmeisters direkt vor Ort zu erwerben. Dank der engen Zusammenarbeit mit lokalen Partnern wird sichergestellt, dass das Einkaufserlebnis authentisch und auf die jeweilige Region abgestimmt ist. Für alle, die nicht die Gelegenheit haben, einen Pop-up-Store zu besuchen, bietet der globale Online Store rund um die Uhr Zugang zu den neuesten Artikeln, die bequem nach Hause geliefert werden. Egal, wo ihr seid – der FC Bayern und seine Fanartikel sind immer nur einen Klick entfernt!

China

All Star Partner (ASP), auf Chinesisch 聚星动力, ist einer der führenden Einzelhändler für lizenzierte Sportartikel in China. Das Unternehmen mit Sitz in Peking entwickelt und produziert eine breite Palette von Produkten für Sportfans.

Die Partnerschaft mit dem FC Bayern begann am 1. März 2024. Bereits zwei Monate später eröffnete ASP zwei offizielle FC Bayern Online-Stores auf den Plattformen Douyin und JD. Einen Monat später folgte der erste FC Bayern Pop-up-Store in Wuhan. Daraufhin wurden weitere Pop-up-Stores wie zum Beispiel in Chengdu, Nanjing und Peking eröffnet, wobei weitere in Planung sind.

Ziel ist es, den chinesischen Fans eine breite Palette an Merchandise-Artikeln anzubieten, die ihren Geschmack und Vorlieben entspricht.

Südkorea

Over the Pitch ist ein kreatives Studio mit Sitz in Seoul, Korea, das sich durch seine innovativen Ansätze in der Fußballkultur einen Namen gemacht hat. Neben der kreativen Arbeit haben sie eine eigene Marke, ein Web-Magazin, ein Ladengeschäft sowie drei Futsal-Plätze in Seoul etabliert, um die kulturellen Facetten des Fußballs zu fördern und zu festigen.

Der FC Bayern freut sich, mit Over the Pitch während der Audi Summer Tour 2024 eine besondere Partnerschaft gestartet zu haben. Als Teil dieser Zusammenarbeit wurden zwei exklusive Pop-up-Stores für vier Wochen rund um die Tour eröffnet sowie das neue Auswärtstrikot des FC Bayern in Over the Pitchs Flagship-Store in Seoul gelauncht, begleitet von einer speziellen OTP x FCB-Kollektion.

Ein weiteres Highlight war das einzigartige, von Over the Pitch entworfene koreanische Spezial-Flock-Design für die Heim- und Auswärtstrikots der Saison 2024/25.

Anlässlich des 125. Club-Geburtstags haben der deutsche Rekordmeister und Over the Pitch ihre erfolgreiche Zusammenarbeit im Jahr 2025 fortgeführt und eine zweite Lifestyle-Kollektion gelauncht, die das besondere Jubiläumswappen integriert. Zum Hangeul-Tag am 9. Oktober, dem Feiertag zu Ehren des koreanischen Alphabets, ging die Partnerschaft in eine dritte Runde. Gemeinsam wurde exklusiv für das Champions League-Trikot der Saison 2025/26 ein neuer, von südkoreanischer Tradition inspirierter Sonderflock entwickelt.

Diese Partnerschaft spiegelt das Bestreben des FC Bayern wider, globale Fan-Communities zu verbinden und den Fußball auf kultureller Ebene weiterzuentwickeln. Mit Over the Pitch als kreativen Partner wird das Ziel verfolgt, Fans in Korea und weltweit inspirierende Erlebnisse zu bieten.

Thailand

CRC Sports ist Thailands führender Einzelhändler für Sportartikel und seit Oktober 2025 offizieller Merchandising- und Vertriebspartner des FC Bayern in Thailand. Dank dieser regionalen Zusammenarbeit haben Fans des deutschen Rekordmeisters die Möglichkeit, offizielle Fanartikel direkt vor Ort zu erwerben – sowohl in über 60 Supersport Stores in ganz Thailand als auch online.

Gemeinsam mit dem Lifestyle-Label Carnival hat der FC Bayern zudem eine exklusive Kollektion unter dem Motto „A Celebration of Football Culture“ entwickelt. Diese umfasst einen thailändischen Sonderflock für das Oktoberfest-Jersey 2025, mit dem Carnival sein 15-jähriges Bestehen gefeiert hat, sowie einen limitierten adidas Samba OG Sneaker. Das Design der Produkte ist inspiriert von der Idee, Bangkok und München durch die universelle Sprache des Fußballs zu verbinden. Gefeiert wurde der Produktlaunch mit einem besonderen Oktoberfest-Event in Bangkok.

Mit diesen lokalen Kooperationen stärkt der FC Bayern die Nähe zu seinen Fans in Thailand und bietet ihnen die Möglichkeit, ihre Leidenschaft und Verbundenheit zum Verein auf besondere Weise auszudrücken.

USA

Während der FIFA Klub-Weltmeisterschaft 2025 hat der FC Bayern mit Classic Football Shirts, einem renommierten Einzelhändler für Retro-Trikots, zusammengearbeitet, um Fußballfans in den USA einen exklusiven Zugang zum deutschen Rekordmeister zu ermöglichen.

Im Rahmen der Kooperation wurde ein gemeinsames Event im Store in Wynwood, Miami veranstaltet, inklusive eines Meet & Greet mit FC Bayern-Legende Claudio Pizarro. Neben einem exklusiven T-Shirt in limitierter Auflage und Retro-Trikots des Vereins konnten Fans auch den Spezialflock für Thomas Müller mit ikonischen Momenten des Rekordspielers erwerben. Im Oktober 2025 wurde die Zusammenarbeit fortgesetzt: Classic Football Shirts und adidas präsentierten gemeinsam einen Pop-Up Store in der FC Bayern World in München, wo zahlreiche Fans und Sammler exklusive Retro-Jerseys erwerben konnten.

eCommerce

Darüber hinaus ist der FC Bayern Online Store mittlerweile in nahezu allen Ländern der Welt verfügbar – rund 80 Prozent des Sortiments werden in über 200 Nationen und Regionen ausgeliefert.

Weitere Informationen hierzu gibt es im ausführlichen Artikel auf der Website: