Der FC Bayern München und die chinesische Kurzvideo-Plattform Douyin starten ab sofort eine Partnerschaft. Douyin, welches außerhalb Chinas als TikTok bekannt ist, wird offizieller Kurzvideo-Partner des deutschen Rekordmeisters in China. Für die wachstumsstarke und aktuell beliebteste Social-Media-Plattform stellt dies die erste Kooperation mit einem Fußballverein überhaupt dar.
Jörg Wacker, als Vorstand beim FC Bayern für die Bereiche Internationalisierung, Strategie und Merchandising verantwortlich: „Der FC Bayern hat bereits 2016 sein Büro in Shanghai gegründet, um als erster deutscher Fußballverein in China einen klaren und nachhaltigen Plan umzusetzen. Unsere Mitarbeiter vor Ort sorgen für einen direkten Austausch mit unseren Fans und Partnern. Wir freuen uns sehr über diese Kooperation mit Douyin, weil es ein Unternehmen ist, das in unserer digitalen Welt die perfekte Möglichkeit bietet, den FC Bayern nahbar und erlebbar zu machen. Gerade in einer Zeit, die von Covid-19 dominiert wird, ist der Austausch über digitale Plattformen wichtig. Dieser Trend wird auch nach der Pandemie nicht nachlassen.“
Rouven Kasper, President Asia des FC Bayern: „Der FC Bayern gilt in China als der Fußballverein, der am innovativsten digital kommuniziert. Mit unserer Partnerschaft mit Douyin machen wir nun den nächsten wichtigen Schritt. Der Großteil an Kommunikation läuft in China auf Social-Media-Plattformen. Kurzvideos sind der neue Trend. Mit Douyin können wir unseren Fans besondere Inhalte bieten – und haben die Chance, unsere Bekanntheit noch einmal zu steigern. Das Ziel ist es, auch in China ein wesentlicher Bestandteil im Alltag unserer Fans zu sein.“
Ye Jueming, Head of Douyin Sports: „Der FC Bayern ist einer der erfolgreichsten Fußballvereine Europas mit einer sehr großen Anhängerschaft in China. Gerade im Hinblick auf die Fortsetzung der Bundesliga ist Douyin sehr erfreut, mit dem FC Bayern gemeinsame Wege zu gehen. Es ist unsere erste Kooperation mit einem Fußballverein. Douyins kreative und interaktive Plattform kann den FC Bayern unterstützen, um mit hochwertigen Inhalten noch mehr junge Fans in China zu gewinnen.“
Der FC Bayern eröffnete im Juli 2018 seinen offiziellen Kanal auf Douyin und hat aktuell knapp 800.000 Follower. Spieler wie Thomas Müller und Robert Lewandowski sind ebenfalls auf der Plattform vertreten. Zudem ist der FC Bayern der erste Fußballverein, der ein wöchentliches, interaktives Livestream-Format auf Douyin gestaltet, um den Fans bessere Einblicke in den Verein zu bieten und somit eine noch nähere Bindung zu seinen chinesischen Fans zu haben.
Douyin und seine globale Schwesterplattform TikTok sind im Besitz der chinesischen Technologiegesellschaft Bytedance. Das Kurzvideo-Portal wuchs in den letzten Jahren beständig und schnell. Im ersten Quartal 2020 wurde die Schallmauer von 400 Millionen täglich aktiven Nutzern durchbrochen. Douyin ist die mit Abstand größte Kurzvideo-Plattform in China.
Die anhaltende Corona-Pandemie stellt den FC Bayern weltweit vor große Herausforderungen:
Themen dieses Artikels