© Grafik: FC Bayern
Der FC Bayern München ist erneut Meister der „IFI Social Media Liga“. Nach den Titeln 2018, 2020 und 2025 sichert sich der deutsche Rekordmeister bereits zum vierten Mal die digitale Meisterschaft. In der Abschlusstabelle der 18 Bundesligisten verwiesen die Münchner den VfB Stuttgart und Borussia Dortmund auf die Plätze zwei und drei.
Das Internationale Fußball Institut (IFI) analysierte die Social Media-Auftritte der Vereine auf Facebook, Instagram, TikTok und YouTube. In die Bewertung flossen unter anderem Follower-Wachstum, Interaktionsraten, Posthäufigkeit und Reichweiten ein. Aus den über die Saison gesammelten Punkten wurde der Social Media Index errechnet.
Auf TikTok und YouTube starkes Wachstum
Besonders auf TikTok und YouTube überzeugten die Bayern mit starkem weiterem Wachstum – trotz bereits hoher Followerzahlen zu Saisonbeginn. Auch die hohe Multimedialität der Vereinskanäle trug zum Erfolg bei.
„Die Bayern schaffen es am besten, die Emotionen auf dem Platz in die digitale Welt zu überführen“, erklärt Dr. Benjamin Birzer vom IFI. „Vor allem auf den reinen Bewegtbild-Kanälen wie TikTok und YouTube sind die Bayern der Konkurrenz einfach voraus.“
In der Saison 2025/26 erreichte der FC Bayern den Bestwert von 3,00 im Social Media Index. Damit behaupten die Münchner ihre Spitzenposition auch auf dem digitalen Spielfeld.
Kanalübergreifende Content-Strategie
Die sportlich herausragende Saison 2025/26 spiegelte sich auch in der digitalen Entwicklung des FC Bayern wider. Grundlage dafür ist eine kanalübergreifende Content-Strategie, die die Fans weltweit in den Mittelpunkt stellt und auf relevantes Storytelling, exklusive Einblicke, hintergründige Videoformate sowie eigens produzierte Fotos und Grafiken setzt. Mit mehr als 1,1 Milliarden Interaktionen, 15 Milliarden Videoviews und einem Community-Wachstum von rund zehn Prozent auf über 220 Millionen Follower über alle Plattformen hinweg verzeichnete der Club neue Bestmarken. Im internationalen Vergleich verbesserte sich der FC Bayern dadurch von Platz acht auf Platz fünf. Der April war dabei der erfolgreichste Social Media-Monat der Clubgeschichte, während der 4:3-Heimsieg gegen Real Madrid im Viertelfinal-Rückspiel den bisherigen Rekordtag markierte.
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